Un año de éxitos en la cancha y fuera de ella
El 2024 será recordado como un año extraordinario para la Selección Colombia, no solo por sus logros deportivos, sino también por su impecable estrategia de comunicación y marketing. Con actuaciones destacadas en la Copa América masculina y los Juegos Olímpicos femeninos sub-23, el equipo logró captar la atención de millones de aficionados, tanto en el país como a nivel internacional.
Según un análisis de LLYC, la Selección Colombia generó más de 544,959 menciones en redes sociales, con picos de interacción entre junio y agosto, coincidiendo con sus participaciones en estos eventos. Esta combinación de impacto mediático y deportivo reafirma su posición como una de las marcas deportivas más influyentes en la región.
Claves de una estrategia de comunicación efectiva
El éxito comunicacional de la Selección se construyó sobre cuatro pilares fundamentales, según LLYC:
• Protagonismo de figuras deportivas como embajadores culturales
Jugadores como Luis Díaz y James Rodríguez se han consolidado como íconos globales, trascendiendo las canchas para convertirse en referentes culturales. Su participación en la campaña del centenario de Adidas fue clave para posicionar la camiseta de la Selección como un éxito tanto en el mercado deportivo como en el de la moda.
• Temporalidad estratégica y contenido emocional
La canción “El Ritmo que nos une”, de Ryan Castro, lanzada dos semanas antes de la Copa América, avivó el fervor de los hinchas con una narrativa que conectaba con las emociones previas al torneo. Esta estrategia de anticipación permitió mantener el entusiasmo y la conexión con los aficionados desde antes del inicio de la competencia.• Diversificación de canales y mensajes segmentados
Entendiendo la diversidad de su público, la Selección optimizó su presencia en redes sociales, televisión y radio. Además, destacó su apoyo al fútbol femenino, un enfoque que amplió su base de seguidores y fortaleció la inclusión en sus mensajes.
• El hincha como protagonista: el jugador número 12
La narrativa centrada en los aficionados permitió fortalecer el vínculo emocional entre la Selección y sus seguidores. Esta estrategia generó un nivel de engagement sin precedentes, consolidando a los hinchas como un elemento esencial en la comunicación de la ‘tricolor’.
Impacto en redes sociales y marketing deportivo
En redes sociales, la Selección Colombia acumuló cerca de 20 millones de seguidores en plataformas como Instagram, X, Facebook y TikTok. La interacción en estos espacios no solo impulsó la conversación global sobre el equipo, sino que también sirvió como catalizador para campañas de marketing exitosas.
“La estrategia de la Selección Colombia demuestra cómo el marketing deportivo puede ser una herramienta poderosa para conectar con audiencias diversas, al tiempo que se refuerza la identidad nacional”, comentó Lili Vega, Directora Senior de Estrategia en Marketing Solutions de LLYC.
Diversidad, inclusión y sostenibilidad: pilares del mensaje
Otro aspecto destacado de la comunicación de la Selección en 2024 fue su apuesta por la inclusión. En un contexto donde el fútbol femenino está ganando protagonismo, la visibilización de las atletas colombianas en los Juegos Olímpicos sub-23 y la integración de mensajes de igualdad de género han sido clave para atraer nuevos públicos.
Además, la sostenibilidad fue un tema recurrente, especialmente en la promoción de la nueva camiseta centenario, que incluyó elementos fabricados con materiales reciclados.
Mirando al futuro
Con un 2024 lleno de éxitos, la Selección Colombia se prepara para seguir creciendo en el ámbito deportivo y mediático. Su enfoque en el marketing deportivo, la conexión emocional con los hinchas y la diversificación de sus mensajes garantizan que continuará siendo un referente en el fútbol y una marca poderosa a nivel global.
“El marketing y el deporte son una combinación ganadora cuando se alinean con los valores y las emociones de la gente. La Selección Colombia es un ejemplo de cómo esto puede transformar no solo una marca, sino también la percepción de un país entero”, concluyó Vega.
La tricolor: más que un equipo, un movimiento cultural
En 2024, la Selección Colombia demostró que el fútbol trasciende las canchas. Su éxito deportivo y su impecable estrategia de comunicación la consolidaron no solo como una potencia futbolística, sino como una marca cultural que une a millones de colombianos y proyecta al país hacia el mundo.
